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金山世游展台，赖鑫琳摄
7月31日，作为一年一度的暑期动漫游戏盛会，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）将正式拉开帷幕。30日，记者走进上海新国际博览中心提前探营，只见各个展台正在紧张搭建中，随处可见脚手架与头戴安全帽的工作人员，不少展台已初见雏形。
今年展会以“与AI同游”为主题，共吸引参展企业900余家，展出面积超14万平方米，汇集全球39个国家和地区的数字内容及技术企业。其中BTOC互动娱乐馆展区面积近12万平方米，汇聚超350家企业。BTOB商务洽谈馆展区面积2.5万平方米，共有500余家企业参展，外资企业占比近半。
“一站式”体验AI游戏
“我们携手景德镇文旅、博物院、申遗办，将五千多件古陶瓷标本、七百多套世界瓷器互动地图数据，以及近三百份申遗文献与考古报告，‘喂’给多模态AI数据集。”腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超介绍全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》。
AI是今年展会最核心的关键词之一。在N4馆，腾讯游戏展区以“冲一波新浪潮”为主题，设置游戏IP特展区、AI游戏展区和AI产品展区，玩家可以一站式体验最新的游戏AI探索进展。融入AI数字人与AI 3D生成玩法的《数字景德镇·瓷都小匠》也在现场提供试玩。余睿超说：“这款游戏加入了制瓷玩法，玩家可以化身学徒，从选泥到烧制，借助AI图生3D能力，沉浸式走完景德镇千年瓷业的发展脉络。”
展台搭建现场，均赖鑫琳摄
除此之外，展区内还有引入AI Agent的女性向游戏《猫仙札》，一人团队用AI辅助代码生成开发的游戏《人是不能飞的》等。而AI产品展区则包括AI游戏创作平台《代号Craft》，游戏资产生产AI平台《LAP拉普》、可重塑游戏视听享受的AI渲染技术品牌《MagicDawn》，以及可以让玩家用想象力创造游戏的AI原生游戏引擎。
展台搭建现场，均赖鑫琳摄
行业调研显示，当前游戏企业AI技术普及率已达86%；面向全球市场的数字游戏发行平台Steam标注AI辅助创作的游戏产品已突破一万款，占平台总量比重超8%，AI创作内容正全面走向市场、走向玩家。“人工智能已成为数字内容领域竞争布局的重要方向。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山说，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施，正在全方位重塑游戏内容生产、研发运营、用户服务的全流程模式。
《愤怒的小鸟》重回中国市场
不少海外展商将ChinaJoy视为面向中国市场的重要一站。总部位于芬兰赫尔辛基的罗威欧娱乐（Rovio Entertainment）旗下拥有《愤怒的小鸟》这一世界级游戏IP。今年，面向中国市场的手游《愤怒的小鸟：经典归来》将正式上线，并由金山世游发行。在N2馆的金山世游展区，记者看到现场已搭建起2.7米高的巨型怒鸟红气模以及实景超级弹弓与猪猪城堡造景。等开幕后，玩家可在展台体验弹弓发射闯关、游戏试玩、主题打卡等多重内容。
中间为蒂莫·拉赫科宁，金山世游提供
来到上海，罗威欧娱乐战略与企业发展副总裁蒂莫·拉赫科宁特地穿了一件印有“愤怒的小鸟”卡通形象的T恤衫。“初代《愤怒的小鸟》诞生于2009年，但我们有很长一段时间没有出现在中国市场。ChinaJoy是一个盛大的展会，我们想借此机会告诉中国玩家，‘愤怒的小鸟’归来了。”记者获悉，新手游《愤怒的小鸟：经典归来》将重构游戏世界，带来更丰富的小鸟种类与能力系统，允许玩家组合多样策略，重温用弹弓决定胜负的纯粹乐趣。“中国有很多游戏人才，是世界上最大的游戏市场之一，有很多中国游戏成功出海。”蒂莫·拉赫科宁说，这次《愤怒的小鸟》重回中国市场，也期待实现本地化的发展，让这个IP更好地融入中国市场，“我们也希望参与中国的游戏创新，去探讨新的游戏类型、游戏模式的发展机遇。”
金山世游展台，受访者提供
金山世游展台，受访者提供
金山世游发行副总裁刘异介绍，此次除《愤怒的小鸟：经典归来》引领怀旧风潮外，展台还有《鹅鸭杀》《猫咪和汤》两大游戏IP。其中《鹅鸭杀》联动国风游戏《剑侠情缘叁》经典IP，打造国风推理主题展区。记者看到，展区以游戏中的广都镇、聚义堂、天府金库、演武场为核心场景，还原武侠江湖风貌，并设置了多款主题互动闯关。“开幕后，还有少林、七秀、纯阳、天策、万花五大门派主题Coser（角色扮演者）驻场互动，二楼舞台还将定时上演剧情演绎。”刘异说。
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